2021下半年电子雾化器市场行情预测

2021下半年，国内电子雾化器市场的未来在哪里？

电子雾化器作为一种新事物，自2003年至今经历了将近20年的发展，消费者群体和产业规模不断扩大。

2021上半年，受政策监管趋严、负面舆论报道等因素影响，国内电子雾化器市场也受到一定程度的冲击，数家电子雾化器企业股价暴跌，更有品牌仅上市两个月市值便蒸发近1000亿人民币。

那2021下半年的电子雾化器市场会如何发展呢？我们同国内一些行业品牌代表、投资分析机构、法律行业大咖进行了沟通和探讨，对未来行业的发展方向进行一些初步的可能性预测。

预测一：电子雾化器将采取“牌照化运营”？

要说近年来国内发展速度最快的行业，非电子雾化器莫属，飞速发展的同时，社会上要求将其纳入监管的声音也不绝于耳，但直到目前相关细节仍悬而未决。

为什么监管政策这么久了还没发布？

据有关数据显示，截止2021年8月，全国约有400万人从事与电子雾化器相关的工作，市场规模庞大。有专家推测，电子雾化器行业日新月异，发展太快了，快到目前关于电子雾化器的少量研究数据还不足以支撑断然下监管定论，唯有让子弹再飞一会儿。

但是，我们也能够从诸多信息中感知一些可能性方向。

此前，国家有关部门出台《关于修改 <中华人民共和国烟草专卖法实施条例>的决定（征求意见稿）》，这是否意味着电子雾化器将要采取"牌照监管"了？

世界卫生组织驻华代表处发布文章称，建议有关部门尽快制定针对电子雾化器的行政法规，授权一个独立于烟草企业的政府部门，对电子雾化器企业及其产品的准入实施许可制度。

另外，北京市中伦律师（深圳）事务所合伙人闫明诚、律师助理刘晓华分析，为了解决电子雾化器行业的突出问题，电子雾化器上游环节可能是今后国家实行牌照管理的重点。尼古丁的提取和合成、烟油的尼古丁浓度以及丙二醇、丙三醇、香精等添加剂的配方将受国家标准监管。

对于牌照监管，闫明诚、刘晓华认为，前期可能对电子雾化器产业链关键环节实行前置审批，并设置较高的准入门槛。

可以预见，一批首先取得牌照的电子雾化器头部企业将会脱颖而出。同时，监管部门会运用行政执法手段加强监管，逐步规范电子雾化器市场经营活动。在电子雾化器监管政策、国家标准完全落地后，品牌方将有法可依、有法可循，可改变目前野蛮生长状态，促进行业良性发展。

预测二：线下零售渠道持续加码？

据企查查数据显示，强监管之下，2021年电子雾化器企业注册量仍然逆势增长，上半年共注册相关企业4.83万家，同比增长912%，第一季度和第二季度分别注册1.75万家和3.08万家。

从2021年上半年电子雾化器企业注册量数据来看，未来电子雾化器企业数量仍可能持续增加，电子雾化器行业赛道竞争将更加激烈。

自2019年电子雾化器“线上禁售令”实施以来，国内政策收紧，抢占线下渠道成为当下电子雾化器企业发展主逻辑。企查查数据显示，从2021年上半年第一季度和第二季度的企业注册资本来看，电子雾化器相关企业主要是线下专卖店的形式，规模普遍不大，100万元以内的占比约为46%，100-500万元的占比38%。

由此可见，仅从线下渠道的市场销售规模来看，电子雾化器市场规模仍然呈缓慢增长趋势，2021年下半年各大电子雾化器企业仍将继续疯狂跑马圈地，以开店数量抢占市场寻求出路。

在未来电子雾化器市场将可能接近饱和的状态下，各品牌唯有率先打破困局，通过差异化的产品定位和价格分层扩大用户基数，结合新形势增设电子雾化器体验店、完善研发产品线、创新多样化营销场景等来扩大品牌覆盖范围，为产品曝光以及成年消费者接触提供新思路，才有助于企业在行业寒冬期借助多维渠道提升产品销量。

预测三：品牌整合成为趋势？

如今，国内电子雾化器市场鱼龙混杂，新生品牌层出不穷，产品质量不一、令人担忧，但随着国家监管的逐渐收紧，大浪淘沙之后，这种状况将会有所改善。2021年下半年，品牌的整合与兼并，或将成为主流。

2020年，火器一举收购了意大利沙芬SAVINELLI和NOS两个电子雾化器品牌，拉开了国内电子雾化器行业兼并购的帷幕。就在今年，也有部分品牌开启了战略性合作。

政策监管一体两面，虽然当前是抑制电子雾化器市场发展的核心风险，一部分小品牌将在洗牌阶段被淘汰，但长远来说，随着监管范围的逐渐明确，未来行业将朝着更加有序的方向发展，入局较早的头部品牌将瓜分大部分市场。

在国内电子雾化器市场动荡的今天，品牌方要保持敏锐的嗅觉和洞察力来应对任何变数，提前布局、整合，方能不至于被时代洪流所淘汰。

预测四：全产业链布局将决定核心竞争力？

近期，受国际贸易环境影响，电子雾化器原材料价格在2021年上半年呈明显上涨趋势，伴随烟油交付期延长、芯片紧缺等一系列供应链连锁反应，导致内地电子雾化器品牌经营成本暴涨，生存空间被进一步削减。

在这个市场环境下，由于运营成本增加而上调产品价格的品牌不在少数，但带来的负面影响也显而易见——闹得顾客、代理商都不愉快。

当然，也有为了掌控电子雾化器核心技术、构筑竞争壁垒的品牌方，将公司选址在有着“电子雾化器生产中心”称号的广东深圳，近距离依托深圳电子雾化器制造业专业集群，实现研发成果高效转化，迅速投放消费市场，进而有效降低了运营成本和研发生产周期。

据企查查数据显示，从地域分布来看，广东的电子雾化器企业数量最多，达1.81万家，其中又以深圳、广州数量最多。由此可以预见，掌握核心技术、布局全产业链对竞争格局的影响或将起决定性作用。未来将有更多电子雾化器企业为布局全产业链模式，而选择诞生在深圳，最大程度实现产供销一体化。

据长城证券研究分析，中国承担了全球90%以上的电子雾化器生产，但上中下游企业相对分散。国内电子雾化器产业链上游优势明显，中游参与者众多，将在中烟的带领下走向规范发展，下游渠道建设将随着政策的逐渐完善而快速提升。

因此，我们可以推测，在电子雾化器这条拥挤的赛道上，拥有电子雾化器全产业链的企业，则拥有了先发制人的优势。波顿集团就是其中之一。

波顿集团创立于1991年，是中国香精香料行业首家在港上市企业，现已成为涵盖香精香料产业、电子雾化器产业、大健康产业、产业园运营管理四大核心板块的大型现代化企业集团。

在电子雾化器产业板块，目前波顿旗下已拥有火器、犀利、中香等多个品牌，拥有从供应链整合、雾化液调制、产品设计与研发、生产制造、品牌营销、国内外市场拓展等全方位于一体的产业链体系。

在全产业链模式下，品牌高度掌控电子雾化器核心技术，凭借差异化产品体验和价格定位，迅速占领C端市场并沉淀有效用户，将成为国内电子雾化器企业发展的必经之路。

只有当潮水褪去时，才知道是谁在裸泳。2021下半年，国内电子雾化器市场将往什么方向发展，我们拭目以待！

你觉得电子雾化器的未来会如何发展呢？欢迎文末留言参与讨论。

文章来源：波顿创未来公众号